Emoties verenigen mensen, veel meer dan cultuur, politiek of religie. Gevoelens zijn universeel. Ze benadrukken gelijkenissen tussen mensen en verbinden hen met elkaar. MaX wil mensen laten beleven, laten voelen, laten ervaren. Als individu en als groep, want hoe meer mensen een gevoel delen, hoe intenser die ervaring wordt.
MaX wil individuen en groepen raken, prikken en prikkelen, beroeren en ontroeren.